我国美发行业制约因素及发展建议分析 美发店可朝连锁化、品牌化、在线化方向发展

我国美发行业制约因素及发展建议分析 美发店可朝连锁化、品牌化、在线化方向发展

美发店门装饰,糯米团购美发,美发招聘图　　充值会员卡，享受打折优惠，是许多理发店常用的营销手段，可以在没有代价的情况下实现提前盈利，但办卡制度的“套路”却让消费者苦不堪言。

　　美发店门装饰,糯米团购美发,美发招聘图美发行业的另一痛点则在经营模式上。高度粗放、分散是这个行业的基本特征，行业里97%的企业注册资本在100万元以下，行业排名前20位的企业市场份额加起来还不到市场总份额的2%，个体户美发店占据了市场的半壁江山。

　　小规模的美发店虽然投入不高，但成本结构具有很大的限制性，只靠剪发很难维持生计，房租、水电、人员开支都加重了运营成本。而美发行业门槛较低，随着竞争者的不断加入，美发店只好打起价格战吸引消费者。一边是居高不下的运营成本，一边是业内“血流成河”的厮杀，大多数美发店不但难以实现有效的兼并、扩张等规模化目标，甚至面临倒闭的风险，致使整个市场暗淡无光。

　　美发行业还面临着人才紧缺的困境。一方面，美发行业的流动率和人才流失率长期占据高位，这是由于美发师的培养周期较长，且学成出师后美发师跳槽单干的几率较高。

　　另一方面，国内美发人才培养机制尚不成熟，学员想要成为发型师只能去文峰此类美容美发学校学习，但这类学校收费较高，往往还没学上技术，学员就先负上了债。如文峰分为全科班、特训班、以及9+6这三个不同档次的课程，全科班收费两三千，特训班学费一万，9+6最贵，要两三万。既费时又费钱的人才培养模式无法给市场提供大量的美发专业人员。

　　造成美发行业市场乱象的主要原因在于美发价格不透明、服务水平较低以及行业标准缺失。连锁店统一的价格在一定程度上提高了市场价格的透明度，其标准化服务也更容易保证服务质量。连锁美发店的形成，能令投资者快速地组建客源网络，客户持卡可方便地到各连锁店享受消费，这也是锁定客源的一种经营方式。目前INSTYLE、3AM、OnHair等紧跟潮流的连锁店排名比较靠前，连锁店的定制化服务被越来越多的人接受。

　　当品牌美发店拥有自己的特色风格与企业文化氛围时，将形成独特的竞争优势。如美国的一家名为Drybar的美发沙龙店，其创始人Alli敏锐地发现了女性头发造型这一庞大需求，开始了只吹头发的创业之路。Drybar提供全直头发、鱼尾辫等各种头发造型服务，过程中Drybar为用户免费提供各种香槟、咖啡、柠檬水和甜点，顾客可以一边吹着头发，一边看时尚杂志，一边享用免费甜品，度过一段轻松惬意的时光。在这些基础上，Drybar仍不断提供延伸产品和服务，推出了各种量身打造的美发产品和美发造型工具。尽管在Drybar吹一次头发要35到50美元，但同类型的美发店较少，因此来Drybar消费的顾客络绎不绝。

　　近年来国内部分美发店的“格局”也逐渐打开，在创新上下足了功夫。在装修风格上，不同于传统的理发店空间设计，取而代之的是复古美式、哥特风、日式等主题装修。有的美发店则开发了“理发+”模式，如“理发+下午茶”、“理发+蹦迪”等，甚至有酒店别出心裁地将理发店搬进酒吧，啜茶饮、剃龙头、畅玩乐，一系列唤醒感官的全新体验带客人穿梭回上海30年代的黄金时期。

　　此外，美发店的在线化经营也是不错的战略之一。传统美发店可以利用互联网+实现行业发展新机遇。例如“星客多”、“优剪生活”、“QBHouse”通过在线预约理发实现了“快剪模式”。这种廉价便捷的流水线生产方式提升了服务效率又降低了运营成本。这类美发店没有传统理发店高毛利的商品销售与服务，想要赚到钱，就需要从成本上下功夫。

　　以QBHouse为例，QBHouse店铺的面积都不大，一般是在6-8平米一家，仅仅3个理发椅，这样就能节省很大一笔租金支出。在店面门口放置一台支持收款功能的排队叫号机，支持刷卡付款取号。在房间内有一套电脑程序化的理发椅子，用于监测人数感应器，然后把监测数据反映到灯光上。在门外还有三种代表不同含义的灯，绿色表示不需要等待；黄色表示需要等待；红色表示需要等待的时间很长。消费者可以根据这种灯光判断要不要进来取号剪发，也减少了传统美发店的空间浪费。QBHouse的这种模式帮助顾客节省时间的同时，又能节省店铺空间上的开支。

　　通过制定有效的人才培养与开发机制，为美发行业的可持续发展提供人才保障支持。从诞生世界级美发大师最多的亚洲国家日本的经验来看，很多美发企业采用的是集学校、沙龙、化妆品生产于一体的经营模式，学校向沙龙输送人才，沙龙为学生提供实习场所，化妆品厂为学校和沙龙提供产品。

　　我国美发市场已逐渐成熟，但在多重因素制约下，如不破局，行业难以向高质量发展。美发行业规范化、透明化是市场的关键，消费者信任增加，消费市场自会随之扩张。另外，不论何种类型的美发店，都不应固步自封，积极主动的探索才能出挖掘新的市场机会，同时建立有效的人才培养机制，才能拥有长远的发展。

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　　不同于彩妆，只包括日常的化妆产品，美妆范围更广。具体来看，除了口红、眼影、粉底液这些彩妆之外，总之你能想到的“一个精致的猪猪女孩”需要的：洁面产品、面膜、爽肤水、面霜、防晒产品等基本都包含在美妆产品类目中。目前美妆行业主要分为护肤、彩妆、香水、美甲四个赛道，中国人极爱护肤，因此护肤是其中的王牌赛道。

　　彩瞳是市场对彩色隐形眼镜的通俗叫法。彩瞳材质类别来看，当前彩瞳的主流材质为水凝胶，而水凝胶根据加入分子的不同又可以分为离子材料和非离子材料，这两种材质都不具备高透氧性，长期佩戴容易导致角膜缺氧，引发角膜方面的疾病；另外，目前更为优质的材料为硅水凝胶，这种材质具备透氧性高、不易蛋白沉淀的特点，但技术难度较高。

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