食品饮料行业营销难点《和平精英》或成为破局者

食品饮料行业营销难点《和平精英》或成为破局者

美发店的宗旨,亳州美容美发,福州美容美发　　据QuestMobile《2021手机游戏人群洞察报告》显示，我国手游用户MAU超8.25亿，每人月均活跃时长超过20小时，30岁以内的付费消费用户接近半成，因此通过游戏为载体营销品牌成为近些年来最有效也是最合适的方式方法。而这条道路，以《和平精英》为代表的游戏世界已经多次尝试，受众群体反响热烈。

　　从《食品饮料行业观察》可以看出，食品饮料品牌也正是看中了这一点，期望通过游戏载体这一新形式的营销手段吸引Z世代，找出独特的价值提升之道，《和平精英》近日举办的2022年和平精英合作生态资源交流会给出了一份答案。

　　食品饮料行业发展至今，正逐渐与当下引领时代的Z世代出现脱轨现象，再加上疫情冲击，依托线下消费场景的生存方式遭到严重冲击，加之原材料价格上浮，市场经济下行，食品饮料行业可谓腹背受敌，进入到前所未有的困境。

　　但是，一条全新的生存道路也在这样的环境下悄然而生，线上社交娱乐与电商消费数据暴涨，《和平精英》也频频加强与吴京、华晨宇、宋茜等知名明星代言人的合作，在线上渠道创下不少的潮流热梗与网络关注峰值，这也使得《和平精英》能够破开Z世代群体，拥拦了近60%部分的18-35岁用户，成为与新人群和市场最为亲密的优质平台。

　　食品饮料品牌敏锐的察觉到了这一悄然变化现象，纷纷入局《和平精英》，希望能够在全新的线上环境中，探索出不一样的品牌营销体系，成为市场环境的破局者。

　　例如康师傅与《和平精英》的联名合作，将生活代入数字，游戏中推出的定制道具、游戏场景增添品牌元素、品牌与玩家在游戏内的趣味互动等等内容，都是数字营销的独特手段，配合与游戏组队文化相契合的“真兄弟，一起吃香喝辣”品宣口号，迅速在Z世代群体中掀起浪潮，#辣显身手实力对决#线亿阅读。

　　王小卤与《和平精英》的联名合作，冲破零食与游戏之间的次元壁垒，联动推出了“大吉大利新春限定礼盒”事件，将“好吃又好玩”这一特点放大营销，让王小卤这一新消费品牌的代表，在互联网上引起广泛关注，#大吉大利今晚吃鸡爪#线亿阅读。

　　《和平精英》倾力打造的超级数字场景，附带有社交属性、不受空间局限、不被时间束缚的独特特点，也正是因为这些特点，让品牌营销变得可以随时随地、玩法创新，超数字场景模拟的「开放大世界」，让用户能够更加深层次了解品牌，使用户自己成为广告的主角，无形中提升了用户与品牌之间的亲近感。

　　中秋佳节，南京大牌档与《和平精英》跨界联动，紧密围绕“留住老味道”的品牌宗旨，发出“大牌精英，一起吃鸡”的合作主题，舰长、吉莉、光子鸡等元素为月饼礼盒“站台”，让年轻用户在体验游戏的同时，加深对中秋传统文化的了解，加强对品牌的认知。

　　9月份，新式柠檬茶品牌柠季与《和平精英》合作，围绕“特种兵金秋第一杯柠檬茶”的热议话题推出限定套餐，《和平精英》主题元素入驻柠季全国近 600 家门店，营造出独特的游戏氛围，成为了当地年轻人打卡的网红门店。

　　除了《和平精英》通过超数字场景发力推动品牌营销之外，食品饮料品牌也在线下自主布局，推出更多与联动相关的营销场景布局，深层次、多维度的刺激用户体验，让用户能够沉浸式的感受品牌宣传，引发互动。

　　例如，在战马与《和平精英》的联名合作中，通过全电竞赛事曝光、游戏联动、产品共创、渠道赋能等方式促进双方资源交互，让品牌宣传更具传播力度和影响力。

　　游戏所带来的可能性，为品牌宣传提供了全新的思路和平台，二者之间相结合的可能性远不止于目前所看到的一切，随着超数字场景的开发与运营，加上《和平精英》更加精细化的自我运营，未来在品牌+游戏的营销方式上会有更大的作为。

　　并且，通过康师傅、王小卤、南京大牌档等食品饮料品牌与《和平精英》的联动效果来看，这一方式无疑是食品饮料行业突破困境的有利手段，而《和平精英》所提供基于数字化技术与运营模式的游戏平台，也能够助力食品饮料行业在品牌宣传上玩出新的高度。

　　《和平精英》的和平数字人吉莉，作为《和平精英》大世界互动探索的“先锋官”，已经表现出出色的时尚品牌宣传力度，例如2021年与大都会博物馆联名的游戏时装，同年与劳伦斯·许演合作演绎的重庆彭水非遗苗绣；2022年5月与刘雨昕、李一桐及高校学子们一起在央视五四晚会上唱响青春，同月出席联合国妇女署活动成为首位数字人嘉宾，与欧莱雅美发联名合作中化身蓬松挚友演绎蓬松时尚风暴。

　　诸多联动数不胜数，这便是在超级数字场景下衍生的品牌宣传方式，这种玩法创新、新颖的营销模式能够深入人心，让用户能够在短时间内抓住品牌的记忆点，加深对品牌的产品印象。因此，借着这一次招商会，《和平精英》再次升级「开放大世界」，携手食品饮料行业砥砺前行，或将成为食品饮料行业涅槃重生、食品饮料品牌攻城略地的重要根据地。

　　数字技术飞速发展，数字生活也正在一步步深入现实，伴随着Z世代成为世界主力军的时间步步前逼，现实与虚拟的交融也将愈发的深入，用户对于超数字场景的体验也将更加重要。食品饮料品牌结合《和平精英》的虚拟平台，是将游戏的生态体系和内容生命力冲破现实与虚拟之间壁垒的重要方式，这无疑能够为食品饮料品牌重塑品牌价值、入主Z世代消费群体提供巨大的助力。

　　无独有偶，随着《和平精英》招商会的成功举办，未来将会引发与食品饮料品牌更多的合作，全新的、充满想象的「开放大世界」将就此产生。